Вхід:

Користувачі рекомендують

Мудрі і повчальні цитати з «Маленького принца»
Легендарна казка для дорослих і алегорична повість - н...

Детальніше...

10 несподіваних тестів при прийомі на роботу.
Сьогодні роботодавцю при прийомі на роботу нового спів...

Детальніше...

10 найпотужніших уроків процвітання від Наполеона Хілла
10 найпотужніших уроків процвітання від автора бестсел...

Детальніше...

Бізнес-моделі. Що таке B2B, B2C, B2G, G2B?
Бізнес-модель логічно описує, яким чином організація с...

Детальніше...

Вадим Зеланд - Трансерфінг реальності
Вадим Зеланд "Трансерфинг реальності" Трансерфинг реал...

Детальніше...

32 постулати на всі випадки життя
1. Не скигліть і не скаржтеся на долю-злодійку.Мовчки...

Детальніше...

Річард Бренсон - До біса все! Берись і твори!
Richard Branson «Screw it let's do it» Річард Бренсон...

Детальніше...

Вдалі назви компаній: 5 відмінних рис
Як корабель назвуть, так він і попливе. Перефразовуючи...

Детальніше...

9 правил поводження з грошима
Правило № 1. Цінуй себе. Прагни весь час підвищувати с...

Детальніше...

Цитати, які стимулюють впевненість у собі
Ви не повинні бути великими, щоб почати, але ви повинн...

Детальніше...

Увійти на сайт

Loader

Сет Годін

Знаменитий маркетолог пояснює, що таке справжній маркетинг і чому блокування реклами - природна реакція втомленого споживача.

Все більше і більше людей блокують рекламні банери в своїх браузерах.

Звичайно, люди блокували рекламу завжди. Ігноруючи її.

П'ятнадцять років тому, коли я почав писати про нові правила маркетингу - Permission Marketing, - я зазначив, коли саме реклама не обов'язкова. Тільки та реклама, яку чекають, яка сприймається як адресована саме вам, яка адекватна, матиме ефект.

У рекламодавців було п'ятнадцять років на те, щоб продемонструвати стриманість і самообмеження. У них була можливість не стежити за поведінкою людей в інтернеті, не вставляти постійно вискакуючі там і сям рекламні вікна, а головне - показувати ту рекламу, яку ми дійсно хочемо бачити.

На жаль, це, мабуть, була надто складне вимога. І в результаті невтомної гонки по низхідній користувачі взяли справу у свої руки - і за допомогою кувалди відрубують взагалі всю рекламу. Важко розробити «білий список» рекламодавців, важко створити блокувальник реклами, який блокуватиме тільки егоїстичні і дратівливі банери. І якщо деякі рекламодавці взяли на озброєння принцип «Якщо це законно і дешево, вперед», то нове покоління блокувальників реклами виходить із принципу «видаляємо все».

Ці програми підривають фундаментальний принцип медіа, якому вже сто років: безкоштовний контент в обмін на увагу. Держава контролювала рекламу на ТБ, а вартість паперу теж служила певним контролем якості для журналів і газет. Але в інтернеті все більше людей приходять до думки, що угода просто нікуди не годиться, і вони в односторонньому порядку від неї відмовляються. 

Це підкреслює, що фундаментальні принципи зростання бізнесу сьогодні такі:

  • Кращий маркетинг - це не реклама, а добре зроблений і видатний продукт.
  • Кращий спосіб вступити в контакт з користувачами - це поступово, з часом добитися привілеї контактувати з ними.
  • Робити продукти для ваших клієнтів набагато ефективніше, ніж шукати клієнтів під ваші продукти.
  • Горизонтальне поширення ідей (від людини до людини) набагато ефективніше, ніж вертикальна реклама за принципом «зверху вниз».
  • Справа не в кількості даних. Дані повинні служити конкретним обіцянкам.
  • Маючи стандартні продукти і нічого більше, крім занудної реклами та шуму, не побудуєш прибутковий бренд.
  • Медіа, які як і раніше ставляться з повагою до своєї реклами (як Vogue), і далі будуть процвітати, бо найкраща реклама - це реклама, по якій сумуєш, коли її більше немає.

Медіакомпанії завжди служили пану, який оплачує рахунки - рекламодавцю. У якийсь момент рекламодавці прокинуться і вирішать вести бізнес по-новому. Я думаю, що тоді медіа, на які ми всі покладаємося, теж зміняться. А поки що, здається, багато онлайн-споживачів вже ситі всім цим по горло.

Оригінал - sethgodin.typepad.com

Сподобався матеріал? Поширюй :)

Додати коментар


Захисний код
Оновити

Лічильники