Вхід:

Користувачі рекомендують

Мудрі і повчальні цитати з «Маленького принца»
Легендарна казка для дорослих і алегорична повість - н...

Детальніше...

10 несподіваних тестів при прийомі на роботу.
Сьогодні роботодавцю при прийомі на роботу нового спів...

Детальніше...

10 найпотужніших уроків процвітання від Наполеона Хілла
10 найпотужніших уроків процвітання від автора бестсел...

Детальніше...

Бізнес-моделі. Що таке B2B, B2C, B2G, G2B?
Бізнес-модель логічно описує, яким чином організація с...

Детальніше...

Вадим Зеланд - Трансерфінг реальності
Вадим Зеланд "Трансерфинг реальності" Трансерфинг реал...

Детальніше...

32 постулати на всі випадки життя
1. Не скигліть і не скаржтеся на долю-злодійку.Мовчки...

Детальніше...

Річард Бренсон - До біса все! Берись і твори!
Richard Branson «Screw it let's do it» Річард Бренсон...

Детальніше...

Вдалі назви компаній: 5 відмінних рис
Як корабель назвуть, так він і попливе. Перефразовуючи...

Детальніше...

9 правил поводження з грошима
Правило № 1. Цінуй себе. Прагни весь час підвищувати с...

Детальніше...

Цитати, які стимулюють впевненість у собі
Ви не повинні бути великими, щоб почати, але ви повинн...

Детальніше...

Увійти на сайт

Loader

Секрети вдалого логотипу

Логотип - дзеркало душі компанії: як стверджують маркетологи, він говорить про вашу фірму набагато більше, ніж вам здається. Практично будь-яка його деталь - колір, форма, шрифт - може нести приховане послання клієнту. І для долі вашої фірми важливо, щоб це послання було осмисленим і правильним: вдалий логотип  підвищує впізнаваність бренду і привертає до себе увагу потрібної вам аудиторії.

1. Враховуйте сферу бізнесу

Зовнішній вигляд емблеми компанії повинен відповідати галузі, в якій вона працює. «Якщо у вас серйозний бізнес, пов'язаний з виробництвом, то вам підійдуть ґрунтовні, прямокутні, футуристичні форми, - каже приватний дизайнер.- А от якщо ви займаєтеся гламурним одягом, тоді потрібні завитки, квіточки, пелюсточки».  У наш час підросла культура бізнесу і вимагає, щоб клієнт відразу ж отримував адекватне уявлення про фірму.

2. Звертайтеся до дизайнера з чітко сформульованими вимогами

Буде краще, якщо ви прийдете до художника вже з готовим баченням того, що вам потрібно. Але для того, щоб його сформувати, вам буде потрібно вивчити приклади інших компаній. «Потрібно заздалегідь набрати базу логотипів, які вам подобаються, - говорить керівник відділу дизайну та поліграфії рекламної компанії.- Причому не обов'язково це мають бути компанії, які працюють у тій же сфері, що й ви. Несіть художнику все, що, як вам здається, відповідає ідеї вашого бізнесу ». Втім, тут важливо не впасти у відвертий плагіат. Особливо в тому випадку, якщо ви збираєтеся реєструвати вийшов шедевр як товарний знак: якщо він аж надто нагадує лого відомих марок, вам можуть відмовити в реєстрації.

3. Використовуйте один або два кольори

Більше двох кольорів використовують в основному інноваційні компанії, що прагнуть підкреслити свою нестандартність (найяскравіші приклади - Google і Microsoft) або фірми, чий бізнес має відношення до індустрії розваг (особливо до телебачення - згадайте логотип NBC). Ще один виняток - компанії, що займаються оперативною поліграфією: тут вже сам бог велів зобразити всю палітру фарб. Але таких фірм небагато - всього 5%. «Попугайні» не в моді: 95% компаній в наші дні користуються одно- або двокольорового гамою. Це надає логотипу строгість і дозволяє акцентувати ті кольори, сенсом яких ви хочете скористатися. «Двобарвна гамма оптимальна не тільки з естетичних, але і з чисто технічних причин: часто виникає необхідність роздруковувати документи зі знаком вашої компанії на чорно-білому принтері, і будь-які різнокольорові картинки вийдуть темними і неохайними, - говорить Семаго.- Не можна забувати і те, що багатоколірні знаки на темному тлі, які часто використовують в буклетах, виглядають інакше, ніж на білому. Один колір повинен бути акцентарним: ви зможете використовувати його у ваших проспектах, плакатах, флаєрах і т. п. ».

4. Пам'ятайте, що у квітів є семантика

Трійка лідерів серед квітів, задіяних у логотипах компаній, - це синій (33%), червоний (29%) і чорний або сірий (28%). Ще 13% компаній використовують жовтий. Інші кольори затребувані нікчемною часткою фірм - на зелений, фіолетовий, рожевий доводиться не більше 5%. Пояснення тут досить просте: кольори-лідери найбільш помітні і кидаються в очі. При цьому кожен з них несе своє приховане послання споживачеві. Червоний енергійний і агресивний: це частий колір лого автомобільних марок (Toyota, Jaguar, Audi). Його люблять марки, що підкреслюють сучасність, пропагують енергійний спосіб життя (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, з російських - МТС). Разом з тим червоний часто сприймається як молодіжний колір (ще більш молодіжним є поєднання червоного і жовтого): він не підходить компаніям, чий бізнес хоче підкреслити «помірність і акуратність». Тут краще підійде синій - він заспокоює і налаштовує на приємне. Це кращий колір для технологічних компаній (Intel, IBM, Samsung, Siemens): він відливає металом і склом. Серед автомобільних компаній його люблять ті, хто підкреслює НЕ енергійність, а простоту і надійність (Ford, BMW, Volvo). За ті ж якості його люблять банки (Deutsche Bank, ВТБ), платіжні системи (Visa, PayPal, Webmoney) і поштові служби. Синій налаштовує на позитивне спілкування, недарма він лідер серед лого соціальних мереж (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Чорний колір - мінімалістичний і точний: користуватися ним треба з великою акуратністю, оскільки він легко може додати відтінок похмурості. Він акцентує якість і показність (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однак у більшості випадків чорний не використовується як основний колір - він служить в основному для виділення написів (Renault, Lego). Жовтий - це ідеальний колір для компаній харчової галузі (McDonalds, Burger King, Subway) та індустрії розваг.

5. Вирішіть, що важливіше: картинка чи текст

41% компаній використовує в логотипах тільки текст: це рішення, звичайно ж, сильно підвищує впізнаваність бренду, але, на жаль, зводить до мінімуму приховане послання споживачеві. Невеликим фірмам цей варіант можна порекомендувати ще й тому, що вони рідко наймають дійсно досвідченого художника: вдалий текстовий логотип зробити набагато простіше, ніж хороший графічний. Переважна більшість дрібних (та й не тільки дрібних - YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo!) мережевих компаній і сервісів вибирають саме цей спосіб. Звичайно, в цілому поєднання картинки і тексту оптимальніше для сприйняття, але тут багато що залежить від уміння дизайнера розташувати їх відносно один одного. «Але для невеликих компаній ситуація не така критична: в основному досить вчинити, як зробив один мій друг-підприємець: намалював у Corel" Зюзюки "і підписав під нею красиве слово», - говорить маркетолог. Як приклад дизайнер призводить найбільш вдалий логотип компанії Nike, який був зроблений непрофесійним художником, але цілком заслужено перетворився в один з найбільш впізнаваних товарних знаків нашого часу. «А логотип студії Disney, творець якої просто розписався на аркуші паперу?» - нагадує експерт.

6. Використовувати назву компанії бажано, але не обов'язково

Це може здатися дивним, але 9% компаній (і серед них такі, як Apple і Starbucks) зовсім не використовують свої назви в логотипах. Дивно, що фактично ця форма логотипу - найдавніша: над ремісничими цехами в середньовічних містах висіли виконані з жерсті зображення товарів, які виробляли тут: черевик, булка хліба, ніж, каптан ... Але тоді все було набагато простіше: кожен цех виступав як єдина компанія, що має монополію на виробництво свого продукту. Якщо ви вирішили обмежитися лише картинкою, слід взяти простий і яскравий образ. Знаменитий райдужний логотип Apple, розроблений Робом Яновим в 1976 році, ніби говорив покупцеві: «Ми - нестандартна компанія, від нас можна чекати багато чого». Однак тут все залежить від того, наскільки вдала сама картинка і чи точно ваш бізнес незвичайний. Наша порада: краще не ризикувати і вибрати варіант тексту з картинкою або текстового логотипу.

7. Виберіть правильний шрифт

Шрифт критично важливий, особливо в тому випадку, якщо ви вибрали текстовий варіант логотипу. Проте тут все набагато простіше, ніж з кольором або картинкою: шрифти так само легко пов'язати з конкретним видом бізнесу, як прямокутні форми або рюшечки. Краще не користуватися готовим шрифтом, особливо відомим - якщо назва компанії буде набрана поширеним Times New Roman або Arial, вас вважатимуть ледарем і людиною, яка позбавлена смаку. Оптимально використовувати шрифти в міру чудернацькі або навіть власні, отримати які, до речі, можна, злегка видозмінивши які-небудь не дуже очевидні стандартні.

8. Вам потрібна оригінальна картинка

Це найскладніший пункт. Якщо вже ви вирішили, можете черпати натхнення в образах кінокартин, мультфільмів, популярних в інтернеті картинок. Якщо у вас не вийшло знайти хороший спосіб з першого разу - не впадайте у відчай. «Мало хто згадує, що спочатку логотип Apple відрізнявся жахливим нагромадженням деталей: на розгорнутому пергаменті сидів під деревом Ісаак Ньютон і відкушував від яблука. Що від нього залишив Янов? Правильно: надкушене яблуко ». Іноді дизайнери використовують в якості відправної точки для пошуку ідеї класичні твори мистецтва. 

Сподобався матеріал? Поширюй :)

Додати коментар


Захисний код
Оновити

Лічильники