Вхід:

Користувачі рекомендують

Мудрі і повчальні цитати з «Маленького принца»
Легендарна казка для дорослих і алегорична повість - н...

Детальніше...

10 несподіваних тестів при прийомі на роботу.
Сьогодні роботодавцю при прийомі на роботу нового спів...

Детальніше...

10 найпотужніших уроків процвітання від Наполеона Хілла
10 найпотужніших уроків процвітання від автора бестсел...

Детальніше...

Бізнес-моделі. Що таке B2B, B2C, B2G, G2B?
Бізнес-модель логічно описує, яким чином організація с...

Детальніше...

Вадим Зеланд - Трансерфінг реальності
Вадим Зеланд "Трансерфинг реальності" Трансерфинг реал...

Детальніше...

32 постулати на всі випадки життя
1. Не скигліть і не скаржтеся на долю-злодійку.Мовчки...

Детальніше...

Річард Бренсон - До біса все! Берись і твори!
Richard Branson «Screw it let's do it» Річард Бренсон...

Детальніше...

Вдалі назви компаній: 5 відмінних рис
Як корабель назвуть, так він і попливе. Перефразовуючи...

Детальніше...

9 правил поводження з грошима
Правило № 1. Цінуй себе. Прагни весь час підвищувати с...

Детальніше...

Цитати, які стимулюють впевненість у собі
Ви не повинні бути великими, щоб почати, але ви повинн...

Детальніше...

Увійти на сайт

Loader

Основні етапи ребрендингу

  • 1 етап. Аналіз існуючого бренду. Один з найважливіших етапів. На ньому необхідно визначитися, чи потрібен взагалі ребрендинг, а якщо потрібен, то які частини існуючого бренду повинні йому піддатися.

Перший етап можна розділити на чотири частини аудиту. Перша - аудит конкурентності існуючого бренду, а також визначення його сильних і слабких сторін. Друга - оцінка існуючого ринку і його можливості по сприйняттю компанії після ребрендингу. Третя - оцінка ставлення споживачів до існуючого бренду і в цілому до всієї компанії. Четверта частина аудиту - оцінка можливостей самої компанії, щоб оцінити які ресурси вона згодні вкласти в ребрендинг і що зможе змінити у своїй роботі.

Головними інструментами на 1 етапі стануть фокус-групи, опитування, моніторинг ринку.

  • 2 етап. На цьому етапі компанія, спираючись на результати проведених досліджень і підводячи їх підсумки, повинна визначитися - в якому напрямку повинна надалі рухатися. Виконанням другого етапу повинні займатися керівники компанії.
  • 3 етап. У цей етап входить розробка атрибутів оновленого бренду - новий логотип, фірмові кольори, послуги. Цим етапом займаються професійні дизайнери, маркетологи, а також ті компанії, які безпосередньо і будуть випускати атрибути для вашої компанії.
  • 4 етап. Коли компанія вже повністю готова показати своїм клієнтам нове обличчя необхідно пройти останній етап - тестування відношення до оновленого бренду. Як ми вже писали раніше, не одна успішна компанія ставала банкрутом після ребрендингу.

Тестування зазвичай проводиться у фокус-групах, в яких задіяні звичайні споживачі.

Ну а якщо останній етап пройшов з успіхом, ребрендинг можна вважати завершеним. Головне - запам'ятайте, клієнт завжди повинен дізнатися про ребрендинг. Немає сенсу його проводити, якщо ваші клієнти залишаться в невіданні. Використовуйте по максимуму всі рекламні засоби.

Сподобався матеріал? Поширюй :)

Додати коментар


Захисний код
Оновити

Лічильники