Вхід:

Користувачі рекомендують

Мудрі і повчальні цитати з «Маленького принца»
Легендарна казка для дорослих і алегорична повість - н...

Детальніше...

10 несподіваних тестів при прийомі на роботу.
Сьогодні роботодавцю при прийомі на роботу нового спів...

Детальніше...

10 найпотужніших уроків процвітання від Наполеона Хілла
10 найпотужніших уроків процвітання від автора бестсел...

Детальніше...

Бізнес-моделі. Що таке B2B, B2C, B2G, G2B?
Бізнес-модель логічно описує, яким чином організація с...

Детальніше...

Цитати, які стимулюють впевненість у собі
Ви не повинні бути великими, щоб почати, але ви повинн...

Детальніше...

Що батьки повинні розповісти дітям про кар'єру (правило трикутника)
Про помилки батьків і про основи майбутнього успіху, я...

Детальніше...

Вадим Зеланд - Трансерфінг реальності
Вадим Зеланд "Трансерфинг реальності" Трансерфинг реал...

Детальніше...

Вдалі назви компаній: 5 відмінних рис
Як корабель назвуть, так він і попливе. Перефразовуючи...

Детальніше...

32 постулати на всі випадки життя
1. Не скигліть і не скаржтеся на долю-злодійку.Мовчки...

Детальніше...

Річард Бренсон - До біса все! Берись і твори!
Richard Branson «Screw it let's do it» Річард Бренсон...

Детальніше...

Увійти на сайт

Loader

seo traffic

Давайте спробуємо визначитися з поняттям «якість трафіку» на прикладі комерційної пошукової видачі. Так користувач може ввести запит типу «купити кросівки nike» і в кінцевому підсумку купити потрібні кросівки в одному з онлайн-магазинів.

Цілі користувача сайту (купівля взуття) і цілі власника інтернет-магазину (продаж взуття) в точності збіглися, тому власник інтернет-магазину може сказати, що до нього прийшов «якісний відвідувач», який залишив деяку частину своїх грошей в магазині. Однак не варто забувати, що щасливий володар нових кросівок ,напевно, заглянув в 3-4 інших інтернет-магазину і порівняв:

  • асортимент продукції nike
  • ціни на конкретні моделі
  • колірну гамму кросівок
  • наявність потрібного розміру
  • умови оплати та доставки

В очах власників усіх цих магазинів користувач потрапив у категорію «неякісної» аудиторії просто тому, що не купив у них нічого. Спочатку користувач був налаштований зробити покупку в будь-якому з інтернет-магазинів, але жоден з них просто не зміг задовольнити потреби свого потенційного покупця!

На цьому прикладі ми бачимо, що відвідувач сайту отримує ярлик «якісного трафіку», тільки в тому випадку, коли його поведінка повністю співпала з очікуваннями власника сайту. При цьому на поведінку користувача має прямий вплив «якість сайту».

Зауважте також, що я навмисно не зробив акценту на тому, яким чином покупець кросівок потрапив в інтернет-магазин. Він ввів пошуковий запит і побачив на моніторі список органічних (пошукова видача) і платних посилань (пошукова реклама). Подальші дії користувача вже залежать від психологічних особливостей його особистості та попереднього досвіду взаємодії з пошуком і рекламою.

Якість некомерційного пошукового трафіку

Я спеціально навів приклад інтернет-магазину, оскільки саме на прикладі прямих продажів конкретного продукту конкретній людині наочно простежується «якість» і «корисність» відвідувачів сайту з комерційної точки зору.

Тим не менш, відвідувачі, які прийшли по некомерційних запитах, так само діляться в очах власників сайтів на «поганих» і «хороших». Справа тільки в тому, чи співпаде поведінка користувача з бажаннями власника сайту.

Наприклад, якщо користувач ввів запит «енергетичні напої», то його потреби на поточний момент точно визначити не можна, так як користувач може шукати:

  • рецептуру напоїв
  • статті про шкоду вживання енергетиків
  • рекомендації інших людей, що пробували ті або інші напої
  • гумористичні ролики, в яких персонаж п'є енергетик

У будь-якому випадку «якість» відвідувачів, що прийшли на сайт за даними запитами визначити складніше, оскільки все залежить від цілей, з якими створено сайт. Наприклад, для оптової компанії такий трафік буде «поганим», оскільки компанія не зможе нічого продати відвідувачеві.

З точки зору виробника енергетиків такий пошуковий трафік буде напевно «хорошим» (відвідувач може потрапити, наприклад, на промо-сайт щорічного чемпіонату по запуску паперових літачків, що проводиться під патронатом «RedBull»). Погодьтеся, авторитет виробника і впізнаваність бренду «RedBull» від цього тільки виграють.

Для інформаційного або розважального сайту такі відвідувачі будуть потенційно (зверніть увагу «потенційно», а не напевно) «хорошими». Все залежить від того, скільки сторінок переглянув відвідувач і як довго він пробув на сайті. Переглянув користувач 3 сторінки на сайті - значить, сайт йому сподобався, і через тиждень він може повернутися. Якщо ж користувач через 10 секунд закрив сайт, то і вигоди від нього власник сайту не отримає.

Таким чином зробити висновок про «якість» відвідувачів свого сайту ви зможете тільки в тому випадку, якщо чітко сформулювали цілі створення вашого сайту.

seo traf

Як уникнути появи неякісної аудиторії?

На жаль, повністю виключити появу неякісної аудиторії з пошукових систем (як в іншому і з контекстної реклами, соціальних мереж, сайтів-партнерів і т.д.) неможливо чисто технічно. Однак будь-який власник сайту може мінімізувати частку небажаної з його точки зору аудиторії.

Для цього потрібно скласти портрет своєї цільової аудиторії. Стосовно просування в пошукових системах вам необхідно знати:

  • стать
  • вік і освіту
  • цільової аудиторії
  • звички і основи поведінки ваших клієнтів

Озброївшись цією інформацією, ви зможете:

  • розробити дизайн і спроектувати архітектуру сайту таким чином, щоб він став максимально привабливий для вашої цільової аудиторії (це особливо важливо для тематичних сайтів та інтернет-сервісів)
  • скласти "правильне" семантичне ядро сайту і написати тексти з урахуванням словникового запасу і специфічних мовних зворотів, властивих для вашої цільової аудиторії

Якщо ви зробите ці операції, то вже зможете гарантовано захистити свої проекти від «небажаних» і «неякісних» відвідувачів, за залучення яких ви платите рівно стільки ж, скільки і за залучення «хороших» цільових відвідувачів.

Другий етап відсіювання неякісної аудиторії

Як я вже зазначив вище, повністю позбутися небажаного трафіку вам все одно не вдасться. Однак, будучи підприємцем або інтернет-маркетологом, ви не повинні опускати руки і миритися з марною тратою частини рекламного бюджету.

Обмеживши потік «неякісної» аудиторії, ви вже зможете отримати:

  • значну економію бюджету на просування
  • зростання прибутку сайту

На другому етапі шляху позбавлення від небажаних гостей на своєму сайті ви повинні почати вираховувати конверсію (відсоток цільових дій, скоєних відвідувачами на вашому сайті) і вартість кожної такої дії.

Маючи на руках ці цифри, ви зможете швидко і легко оцінити, який з джерел трафіку (наприклад, контекстна реклама або SEO) дає більше число цільових дій за мінімальною ціною. На підставі проведеного аналізу ви зможете оцінити якість трафіку по кожному з каналів і при необхідності відмовитися від того способу просування, який приносить вам менш якісну аудиторію.

Тонкий SEO-таргетинг на цільову аудиторію

Обравши для себе найбільш «якісні» джерела трафіку, ви зможете пропрацювати їх, щоб остаточно позбутися сміттєвого трафіку. Мета даної статті - розвіяти міф про низьку якість SEO-трафіку. Тому я приведу покрокову схему ювелірної оптимізації кампанії по пошуковому просуванню сайту:

  • проаналізуйте, чи можуть якісь пошукові запити мати інший сенс (наприклад, за запитом «ліфтинг» користувачі можуть шукати косметичні процедури або тюнінг автомобіля)
  • постарайтеся відмовитися від просування за двозначними запитами, часто саме на них, як правило, «зливається» левова частка SEO-бюджету
  • порахуйте вартість залучення одного користувача, вартість цільової дії і відсоток конверсій по кожному з них
  • відмовтеся від просування слів зі «слабкими» показниками
  • розбийте запити на групи за типами (транзакційні, інформаційні, навігаційні) і при необхідності відмовтеся від запитів того типу, які приносять вам найменш цінних відвідувачів
  • почніть працювати над комплексним пошуковим просуванням сайту і переконайтеся, що ваш сайт потрапляє в результати видачі вертикального пошуку.
  • попрацюйте над зовнішнім виглядом сніпетів вашого сайту в пошуковій видачі (це не так просто і не завжди дає очікуваний результат, але в якості «зброї останнього шансу» скористатися даною методикою можна)

Використовуючи цей алгоритм, ви гарантовано отримаєте максимально цільових користувачів і значно скоротите щомісячні витрати на пошукове просування вашого сайту. Ну а якщо ви категорично не згодні, щодо тези "пошуковий трафік як джерело якісної аудиторії", то наведену схему можна з легкістю адаптувати під контекстну рекламу.

Сподобався матеріал? Поширюй :)

Додати коментар


Захисний код
Оновити

Лічильники